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周鸿祎关于“现在是卷老板，每百公里油耗变成每百公里耗多少老板”的表述，主要反映了他对当前汽车行业特别是企业家参与直播、品牌建设等趋势的见解。以下是对他这一观点的详细解析：

 

卷老板的现象：

周鸿祎提到的“卷老板”，实际上是指当前汽车行业中，企业家们纷纷下场做直播、与消费者建立更直接联系的现象。这种趋势在汽车行业中尤为明显，企业家们通过直播等方式，不仅增强了品牌的亲和力，还在市场中树立了独特的个人形象。

每百公里油耗的隐喻：

周鸿祎用“每百公里油耗变成每百公里耗多少老板”这一形象化的表述，生动地描绘了当前汽车行业的竞争现状。他将原来的汽车性能指标“油耗”转化为对企业家个人投入的衡量，暗指在这场竞争中，企业家们的个人品牌形象、与消费者的互动等软性投入，变得和传统的技术、性能等硬性指标同样重要。

企业家个人IP的重要性：

周鸿祎强调，在信息爆炸的时代，企业家个人的品牌形象越来越成为企业竞争力的一个重要方面。通过直播等方式与消费者建立更直接的联系，不仅可以增强品牌的亲和力，还能在市场中树立独特的个人形象。他以小米的雷军为例，指出这种营销方式比传统的广告效果更好，为企业节省了大量的营销费用。

对“蹭流量”的看法：

周鸿祎还回应了关于“蹭流量”的质疑，他认为“蹭流量”本身并不可耻，因为流量是随着时代和技术的发展而变化的。以前流量在电视、门户网站上，现在则更多集中在短视频和直播平台上。因此，企业家们需要紧跟时代潮流，利用新的传播方式与用户建立联系。

综上所述，周鸿祎的“现在是卷老板，每百公里油耗变成每百公里耗多少老板”的表述，是他对当前汽车行业竞争趋势和企业家品牌建设重要性的一种深刻见解。他认为，在信息爆炸的时代，企业家个人IP的建设和与消费者的直接互动变得尤为重要，这将成为企业竞争力的重要组成部分。